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| 消费主义价值观之传媒兜售路径探讨 | |
| 作者姓名： | 赵瑞华 |
| 作者单位： | 暨南大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 在消费主义文化语境下,大众传媒必然浸染上浓厚的消费主义偏向,并自觉不自觉地成为消费主义价值观传播与扩散最有力的兜售器.它通过"商业广告、时尚杂志、明星报道、电视偶像剧、生活方式报道"等具体的媒介文本形式,以"展示魅力,直接推销劝诱"、"塑造偶像,间接榜样示范"及"加大生活方式报道,积极诱导消费"等多种不同的路径,不断向受众进行消费主义的全面说教,从而实现对消费主义价值观念及生活方式的立体化传播与扩散. |
| 关 键 词： | 消费主义 传媒 路径 |
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