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| "非奥运",并非"不奥运"——雪花啤酒的情感营销 | |
| 引用本文： | 李光斗."非奥运",并非"不奥运"——雪花啤酒的情感营销[J].现代企业教育,2007(11):60. |
| 作者姓名： | 李光斗 |
| 作者单位： | 李光斗品牌营销机构 |
| 摘 要： | 雪花将奥运会“重在参与”的精神,通过“啤酒爱好者的合作伙伴”的方式予以体现,以此明显区别于竞争品牌“直接赞助奥运会”的营销手法,实现了差异化制胜之道。赞助体育赛事是各大啤酒企业普遍采用的营销手段,尤其是奥运会,更是被啤酒巨头们奉为最佳商机,当青岛、燕京、百威都决定走常规的“奥运营销”路线时,雪花啤酒没有亦步亦趋,而 |
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