让专业的人做专业的事

“让专业的人做专业的事”是一则推介眼镜产品,播出频率又很高的广告用语。在短短的十几秒中为达推广之目的,经过策划概括浓缩,一般的广告用语简洁中都透着夸张,对产品而言大有“一剑封喉”的意味。曾几何时,当媒体刚刚面向市场起步时,“广告”在人们的心目中似乎并没有多少技术含量。耐不住寂寞,渴望成功,一心想告别靠薪水过日子的人纷纷去“拉”、去“搞”广告……总之,那时“广告”好像谁都可以干。但时过境迁,今天的广告已经成了专业化程度很高的行当,尤其它倡导创意与策划,讲究经营和运作,连一个小小的文案都要几易其稿,其来回交锋的复杂一点不亚于修改文章反复斟酌的难度。