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广告与新闻的一次媒媾——刘翔退赛与耐克广告的公关策略
作者姓名:
侯长生
作者单位:
长安大学人文学院广告系
摘 要:
奥运会上,万众瞩目的中国运动员刘翔在最后关头,因伤不得不放弃了比赛。这在赛场上是很正常的事件,就在他前面,美国著名百米栏选手梅内尔也同样放弃了比赛。然而,他所引起的反应,除了人们期待中的那块金牌外,还有与他代言的广告。
关 键 词:
公关策略
广告
刘翔
耐克
新闻
中国运动员
奥运会
比赛
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