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| 浅析网上书店领导者竞争战略的选择 | |
| 作者姓名： | 朱浩 邹雏 |
| 摘 要： | 所谓网上书店领导者,是指在网上图书销售市场中占有最大市场份额的网上书店。领导者通常在价格变动、新产品(服务)的开发、分销覆盖或促销强度上,对其他网上书店起着领导作用。一般来说,网上书店领导者有三种竞争战略可供选择:扩大总需求战略、保护现有市场份额战略以及提高市场占有率战略。笔者认为,在我国当前经济形势和互联发展现状下,作为领导者的网上书店,首先考虑的市场竞争战略应当是扩大总需求战略。这是最具积极意义的战略。其依据如下:首先,我国网上图书市场发育还不成熟,需要进一步培育。在发育成熟的市场中,因为消费者需求已趋… |
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