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| 新时期受众研究的起点问题 | |
| 引用本文： | 姜文祥.新时期受众研究的起点问题[J].中国广播电视学刊,2000(Z2). |
| 作者姓名： | 姜文祥 |
| 摘 要： | 有线电视网络的建立和普及，卫星频道的大量增加，是电视媒介迅猛发展的两大标志。印刷、广播媒介也呈现出一种相对过剩状态，形成了纵横交错的竞争局面。为了应付竞争，各媒体愈来愈重视受众调查和受众研究，西方受众研究的某些理论和方法已经借鉴到我们的研究工作中来。 国外对受众的研究，集中在对大众传播效果的研究上，不同的学派都力图揭示受众接受大众传播的规律，认识受众接受信息的过程。不同的地方在于，有的研究以媒介为本位，认为传播者在传播中明显地居于主导地位；有的研究以受众为中心，认为受众对大众传播媒介的使用大… |
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