无理由退货服务下的产品线选择策略探析 |
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引用本文: | 孙忠锋,何韩.无理由退货服务下的产品线选择策略探析[J].莆田学院学报,2022(4):34-40+67. |
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作者姓名: | 孙忠锋 何韩 |
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作者单位: | 1. 莆田学院商学院;2. 莆田学院外国语学院 |
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摘 要: | 以一个垄断型制造商为研究对象,构建了允许无理由退货时的产品线选择模型,并与不允许退货时的模型对比,探讨了无理由退货服务对产品线选择的影响。研究发现,当产品与消费者偏好匹配概率较高时,无理由退货服务对双产品策略有正面影响,匹配概率较低时有负面影响,匹配概率极低又允许无理由退货时应放弃实施双产品策略。
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关 键 词: | 无理由退货 产品线 不确定性 垂直差异 |
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