北京冬奥会议题海外传播效果与国家形象塑造

概述2022北京冬奥会相关国际报道中呈现的议题传播规律及不同情感趋向对中国国家形象建构的影响。分析北京冬奥会话题海外传播特征：传播热点集中、区域性强，负向情绪信息周期性递减；体育报道存在“政治化”解读，拼接式报道偏颇呈现事实；“云传播”和社交媒体带来积极影响。提出应当以官方回应直面谣言，发挥社交媒体关键意见领袖结构洞功能，发展社交机器人、借力算法提升二次创作的传播效能，以个体叙事、日常叙事淡化意识形态框架，加强内容建设，由点及面建构多主体、多视角、多模态的联动传播矩阵，消解体育泛政治化。