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| 图书广告:一项系统工程 | |
| 引用本文： | 薛培华,范伯钺.图书广告:一项系统工程[J].中国出版,2000(12). |
| 作者姓名： | 薛培华 范伯钺 |
| 摘 要： | 图书广告是指出版社承担一定费用，通过一定媒介和形式向读者市场提供图书信息和服务的传播行为。 图书广告具有沟通产销渠道，促进图书销售；推动市场占有率，促进经营管理；传播图书信息，指导读者阅读等功能，最终使出版社更具市场生存力和竞争力。 出版社图书广告是一项复杂的系统工程，一般程序表现为组织机构及管理－广告计划－市场调查－广告决策－编制广告预算－媒介选择－广告创作－广告发布－广告效果测定。 １．组织机构及管理 国内大多数出版社的广告发布主导权掌握在社长或总编辑手中。日常具体运作通常由总编办公室或发行部门… |
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