以耐克为例简论运动品牌建设

耐克作为世界上最著名的运动品牌之一,它在其品牌建设过程中的点点滴滴,都是值得国内运动品牌关注并认真探讨的。耐克从刚开始创建品牌到抓住机会打击竞争对手阿迪达斯遭到锐步阻击,深陷危机到重新定位,走出困境面对复杂的新形势到开拓创新,再创辉煌。耐克每一次的成功,始终围绕其品牌的核心价值——人类从事的运动挑战自我的体育精神。这些对于国内运动品牌来说,无疑有着重要的借鉴价值。