| 歧义在广告中的积极应用的语言顺应论视角 |
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| 引用本文： | 李丹丹.歧义在广告中的积极应用的语言顺应论视角[J].湖北函授大学学报,2009,22(1):153-154. |
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| 作者姓名： | 李丹丹 |
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| 作者单位： | 周口师范学院公共外语教学部,河南,周口,466000 |
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| 摘 要： | 歧义是语言中的固有现象，也是语言的一种优势。它在广告中的应用是对实现促销商品或服务这一目标的动态顺应过程。根据Vemchuren的语言顺应论中的语境顺应的观点，为了达到预期交际目的，广告中歧艾的应用仍需顺应其交际语境——广告受众的心理世界、社交世界和物理世界。
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| 关 键 词： | 歧义 语言顺应论 促销 |
The Application of Ambiguity in Advertisement from the Adaptation Theory |
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| LI Dan-dan.The Application of Ambiguity in Advertisement from the Adaptation Theory[J].Journal of Hubei Correspondence University,2009,22(1):153-154. |
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| Authors: | LI Dan-dan |
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