广告管理文化研究 |
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引用本文: | 陆永工,张龙德.广告管理文化研究[J].当代传播,2005(4):61-63. |
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作者姓名: | 陆永工 张龙德 |
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作者单位: | 上海大学影视艺术与技术学院,200444;上海大学影视艺术与技术学院,200444 |
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摘 要: | “入世”是中外广告文化交流、渗透的过程。广告传播参与的各方都应充分认识广告的文化传播作用,自觉地负起文化责任,对广告进行正确的文化定位,让广告在传递商业信息的过程中产生积极的文化影响。本文分别从品牌文化的弘扬、我国本土广告公司组织文化的规范、我国广告管理制度体系存在的不足,以及广告的伦理准则、职业道德问题对社会造成的影响等方面,提出了广告传播中品牌文化、组织文化、制度文化和伦理文化铸造的提纲挈领式的对策。
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关 键 词: | WTO 广告规范 文化 |
文章编号: | 1009-5322(2005)04-0061-3 |
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