报纸“两个效益”浅谈

报纸,作为宣传工具,它应该注重正确的舆论导向,把社会效益放在首位。同时,办报又是一种产业,报纸是一种特殊商品,它又得去追求经济效益。报纸的这种双重属性和双向追求,在理论上给人们带来了许多有待研究的课题;在实践中使一些人坠入迷津。如前一段,有的报纸片面追求效益,刊发一些情、杀、抢的内容,在报摊上刮起了一股“凶杀热”、“色情潮”;有的则制造出一些虚假报道,耸人听闻,引起轰动;有的报人从商客中引入资本,将报纸沦为商客赚钱的工具。这种现象,损害了读者心灵,污染了社会空气,丧失了社会主义新闻舆论工具的正确导向的作用。那么,报纸如何摆正社会效益和经济效益的关系呢? 要摆正报纸“两个效益”的关系,首先必须明确两个问题。一是市场导向必须服从于政治导向。当前,宣传建设有