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| 科技型中小企业自主品牌开发的路径设计 | |
| 作者姓名： | 张磊 岳丽华 吴中元 |
| 作者单位： | 1. 天津工业大学管理学院,天津300387;内蒙古蒙能招标有限公司 2. 内蒙古电力公司信息通信中心,内蒙古呼和浩特,010020 3. 天津工业大学管理学院,天津,300387 |
| 摘 要： | 科技型中小企业人力、物力、财力有限,设计开发以核心技术为支撑的自主品牌的路径,须首先进行STP战略分析,进行有效的市场细分,选择符合自身实际的目标市场,并进行产品定位吸引稳定的顾客群；从企业树立品牌意识、稳定品牌核心区域、培养品牌管理人员及完善组织结构方面进行科学的内部管理；向政府和其他部门寻求政策和资源帮助；选择适合的品牌营销模式进行品牌推广,以保证自主品牌的长久生存. |
| 关 键 词： | 科技型企业 中小企业 自主品牌 路径设计 |
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