做好舆情分析是有效引导的前提

努力更有效地引导舆论,是新闻工作的基本目标,也是实施舆论总体战略的目的所在。就如何更有效地引导舆论,人们在实践和理论上做了很多探索,获得一些可以说是行之有效的做法和模式。但纵览成功的范例与令人扼腕的教训,可以发现,实现有效引导的重要前提是做好舆情分析。 何谓舆情分析?一言以蔽之,就是综合分析人们在说什么,从而推测出人们在想什么,进而找出其心理特点和需求,以便影响其观点和思维。在现实社会中,人们总是依据一定的思维材料形成自己的观点和意见,这思维材料可能是一个他亲历的新闻事实,也可能是各种传播渠道传来的事实和观点。在现实社会中,人们的判断总是会受各种因素