金钱线索对消费决策质量的影响机制

本文归纳并梳理了金钱线索在消费情境中的启动刺激物类型、启动过程机制和对消费决策的影响,认为现实生活中普遍的金钱匮乏线索会影响人们的抽象认知导向,进而影响决策质量。基于该假设给出了生活情境中金钱线索对物质性和体验性消费行为决策的研究框架,并指出这一机制在营销策略、消费者福利和政策指导方面的应用。