社交网络意见领袖“标准化”效应与路径——基于新浪微博的用户样本分析

当前在社会化媒体与自媒体“人人时代”强势崛起、网络海量信息过载、用户生产内容多样化、网络“巴尔干化”盛行背景下，对社交网络内容生产中的意见领袖是否趋于相似化乃至“标准化”的问题，学界缺乏足够理论关注和系统实证。结合新浪微博样本，本文使用潜在语义分析和用户相似度计算、统计检验、路径分析等方法，探讨社交网络意见领袖“标准化”现象与路径。新浪微博用户随着意见领袖程度提高、粉丝规模增大，表现出去独特性的“全局标准化”,以及与之关联的“趋顶标准化”和“邻域标准化”演变。这几种“标准化”不是相互独立或冲突的，而是有着内在作用结构、同步性过程。高影响力的意见领袖用户并非彼此分化，而是加强着社交网络共同体的内容封闭性，显现出在“个体信息茧房”之外存在尚深思不足的“社会信息茧房”风险，在社交网络多样化、高可达度的公共领域中潜藏着走向趋同的异化逻辑。