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| 广告分割社会--《分割美国:广告主与新媒介世界》给我们的启示 | |
| 作者姓名： | 洪兵 |
| 作者单位： | 复旦大学新闻学院 |
| 摘 要： | 约瑟夫·塔洛曾自述说,写作《分割美国:广告主与新媒介世界》一书的动因是,他注意到人们将自身分割为越来越专一的群体,并且发展出独特的观看、阅读和收听的习惯。他最初认为这是传媒公司竞争以获得受众的结果,但是随着更长久的深入研究,他发现作为美国传媒业的主要支持系统——广告业才是造成这种分割的关键力量。于是他决定着手研究广告主、媒介以及它们接近美国的路径之间的现代关系。①这种观察角度和研究取向的转换,意味着将对于现代媒介系统的考察——这个在现代社会的表意实践中居于核心位置的建制,负责向社会公众提供对于各种事件的… |
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