药品生命周期与营销管理的分析

药品是一种特殊的商品,但作为商品同样具有商品的生命周期。产品生命周期是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。一个产品的生命周期主要有四个阶段,即引入期、成长期、成熟期、衰退期。医药企业都希望自己的产品生命周期更长,长时间的在市场销售。阿斯匹林已经销售一百多年了,至今还充满活力,没有表现出衰退的迹象。安宫牛黄丸、六味地黄丸、片仔癀、乌鸡白凤丸等几个经典丸剂生命周期更长,已经历经数百年,仍然处于成长期和成熟期,没有衰退的迹象。营销管理是企业管理的重要组成部分。本文对药品生命周期与营销管理进行分析。