海南旅游形象传播优化策略 |
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引用本文: | 刘璐璐,杨秀侃.海南旅游形象传播优化策略[J].采.写.编,2021(12):117-119. |
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作者姓名: | 刘璐璐 杨秀侃 |
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作者单位: | 海南师范大学新闻传播与影视学院 |
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基金项目: | 2019年海南省高等学校科学研究项目(Hnky2019-37)阶段性成果。 |
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摘 要: | 随着自贸港政策红利的释放,海南旅游业发展迎来新的机遇。新机遇促使我们从历史中寻找经验,优化海南旅游形象并使之广为传播,助力海南旅游业的发展。本文以海南旅游形象定位为视角,梳理海南旅游业发展中有关旅游形象建构和传播的历史实践,认为海南旅游形象传播存在形象定位变迁带来的窄化与滞后的风险,也有内容和形式调适带来的反复与摇摆的风险。结合当下旅游业发展的现实需要,本文提出了积极构建旅游形象传播体系、采取主动正面和立体精准的传播策略等建议。
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关 键 词: | 海南旅游 形象传播 优化策略 |
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