护肤品广告中男士代言人形象转变研究——以大宝和欧莱雅男士广告为例 |
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引用本文: | 刘兰兰.护肤品广告中男士代言人形象转变研究——以大宝和欧莱雅男士广告为例[J].报刊之友,2013(3):71-72. |
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作者姓名: | 刘兰兰 |
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作者单位: | 河南大学新闻与传播学院,河南开封475001 |
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摘 要: | 男士护肤品自90年代进入中国市场,经过20年的发展,从市场导入期逐步走向市场成熟期。从不被消费者认可,到成为中国化妆品市场的新增长点,大众对男士护肤品的观念发生了颠覆性的变化。本文将以男士护肤品市场导入期和成熟期的两则广告为例,通过不同时期广告诉求分析研究男性代言人的形象转变。
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关 键 词: | 护肤品广告 男性 新形象 消费社会 |
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