新媒体环境下《网络广告》课程的思考

新媒体以其互动性、便捷性、个性化等特征引起了越来越多人的关注。新媒体广告的运作需要具有一定的新媒体理论素养,善于新媒体广告实务运作,对新媒体广告整体运作有把控管理能力的人才。这给广告人才培养带来了新的要求和挑战。本文从广告学专业《网络广告》课程设置的几点思考来探讨广告人才的培养,并提出课程内容应根据市场需求,增加计算机网络基础知识、网络用户行为分析、数据分析、网络广告管理和最新前沿广告技术等知识。