论频道包装模式 |
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引用本文: | 孔祥銧,卢方会.论频道包装模式[J].现代传播,2005(4):127-128. |
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作者姓名: | 孔祥銧 卢方会 |
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作者单位: | 哈尔滨电视台新闻中心 |
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摘 要: | 频道包装是一个电视频道成熟稳定的标志,它突出频道的个性特征,增强观众对频道的识别能力,确立频道的品牌地位。如同商家促销商品重视包装一样,电视频道市场竞争力也与频道包装息息相关。一个频道的形象包装与个别栏目的包装不同,它必须要有明确的战略思想,要有高瞻远瞩的定位,把个体形象的设计变为群体形象的塑造。频道的定位首先有赖于进行全面的调查研究,考察电视台的现状,对频道覆盖范围内的观众进行深入研究,了解观众的基本构成、特点、社会分布、生活形态、收看电视节目的兴趣等等。同时,还要分析竞争者的优势和劣势。在此基础上,找出…
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