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| 关于"跨媒体传播"问题的探讨 | |
| 作者姓名： | 王炎龙 |
| 作者单位： | 四川大学新闻系,610064 |
| 摘 要： | 阳光卫视与新浪的合作，是“跨媒体传播”的模式，但这并非它们独创的概念。早在２０世纪９０年代，由于各种异质媒体的激烈竟争，促使媒体之间彼此交叉传播与整合，由此而产生了“跨媒体传播”的经营理念与运用范例。过去几年中，全球资本市场投资热点大都在互联网。然而，网络泡沫破灭之后，资本又把敏锐的目光投向了日渐升温的传媒产业。加上目前的传播机构一般都靠单一媒体创造效益，这种经营模式已无法适应网络时代的信息传播竞争，实施跨媒体和跨行业兼并就势在必行。同时随着中国即将进入ＷＴＯ，国内的传媒市场不可避免将面临一定程… |
| 关 键 词： | “跨媒体传播” 跨媒体集团 发展方向 投资风险 资源整合 |
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