央视频App“出圈”式语态变革话语分析

当下的传播是一个建构话语体系的时代。央视频App作为中央广播电视总台媒体融合跨出的关键性举措和传统媒体数字化转型的典范，上线两年多来其微博官方账号多次以“出圈”呈现数字化转型融合过程中取得的成绩。央视频在一次次努力拥抱年轻用户的“出圈”“破圈”变革中，尝试将传统媒体与新媒体的节目形式融合，是突破大众文化与亚文化界限感的语态尝试，也是深陷流量旋涡被商业逻辑支配的意识使然。本文对央视频App“出圈”式传播语态变革进行了分析，解读其新潮互动的节目形态、“网感”化的亲民语言和传播语态、表达方式背后的认知机制，揭示其作为特定话语策略所包含的意识形态意义。