媒体融合背景下电视地面频道供给侧改革路径探析

进入21世纪以来，以互联网为载体的新兴媒介迅速发展，传统电视产业特别是电视地面频道不仅要面对央视和省级卫视的资源抢夺，还要面临来自互联网新媒体的巨大冲击。向供给侧方向出力，是当前我国电视地面频道走出发展困境、解决市场结构矛盾的关键所在。在制度供给方面明晰产权制度，完善退出机制；通过产业布局、升级营销思维突破产业供给；发掘本土优势以实现地面频道内容供给；顺应媒体融合优势拥抱地面频道技术供给。