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| 植入广告大行其道 | |
| 作者姓名： | 王迎波 |
| 作者单位： | 经济导报社 |
| 摘 要： | 所谓植入广告,就是通常所说的软广告,并不直接以广告的面目出现,区别于常见的直接表现产品主题的硬广告.植入广告常常隐藏在影视,文艺作品的叙事之中,多数情况下以道具、场景和台词等形式出现.比如007系列电影之中的宝马车、阿斯顿·马丁跑车,<偷天换日>中的Mini Cooper,<变形金刚>中的雪佛兰大黄蜂汽车等都是作为道具,<疯狂的石头>中"牌子啊!班尼路!"堪称经典台词,而<非诚勿扰>中的咖啡厅、杭州西溪湿地、北海道旅游景区等则是作为拍摄场景. |
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