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| 消费者超现实体验对品牌至爱的影响研究——自我碎化的调节效应 | |
| 引用本文： | 张娜,王丽丹,刘小文.消费者超现实体验对品牌至爱的影响研究——自我碎化的调节效应[J].金华职业技术学院学报,2016(4):41-47. |
| 作者姓名： | 张娜 王丽丹 刘小文 |
| 作者单位： | 浙江邮电职业技术学院;准格尔旗蒙古族学校;浙江工业职业技术学院 |
| 基金项目： | 浙江省高等职业教育学会2015年度高等教育研究课题“自我碎化对超现实体验与顾客欣喜关系调节效应研究”(KT2015027) |
| 摘 要： | 基于现有文献的系统梳理,从理论上论证自我碎化调节超现实体验与品牌至爱的关系,并提出相应假设,选取有主题餐厅消费经验的消费者为研究样本,利用层次回归分析,检验感官、情感、社会体验对品牌至爱的作用,及自我碎化对超现实体验与品牌至爱关系的调节效应。结果表明:超现实体验中的感官体验、情感体验、社会体验均对品牌至爱有显著的正向影响,自我碎化对社会体验与品牌至爱的关系起正向调节作用,自我碎化对感官体验、情感体验与品牌至爱关系的调节作用不显著。 |
| 关 键 词： | 超现实 自我碎化 品牌至爱 品牌体验 |
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