陕西传统民俗文化传播SIVA的创新路径分析

随着科技的发展、媒介环境的变化以及消费群体特征的更新，中国传统民俗文化迎来了新的挑战与机遇。传播策略如果一味因循守旧、故步自封，就会让传统民俗文化消逝在时间的洪流，唯有不断进行传播创新才能让中国传统民俗文化得以传承发展。本文对中国陕西传统民俗文化的传播策略进行了研究，并运用舒尔茨整合的营销传播“SIVA理论”,探索了陕西传统民俗文化传播的创新路径：陕西传统民俗文化的传播需要满足年轻受众的需求，运用属地内容特色，拓展传播渠道及场景，让受众对文化产生价值认同和情感认同。