移动社交情景下大学生意见领袖影响机制探究

本文对35名在校大学生进行了一对一的无结构访谈，运用扎根理论研究方法，建立了移动社交情境下大学生意见领袖在校园舆情传播过程中的影响机制模型。研究发现：线下权威性、亲密感和线上活跃度这三个因素是大学生意见领袖影响力的主要生成因素；议程设置和信息干扰是大学生意见领袖对网络舆情产生影响的方式；对自我身份的审视和对利益的权衡抑制了大学生及大学生意见领袖的网络意见表达，从而使舆情发展回归理性。