“冰墩墩热”背后的传播学原理及持续发展策略

2022年北京冬季奥运会成功举办，在这场盛会中，冰墩墩数次进入世界观众的视线，这与它自身所携带的符号价值密不可分，既是社交媒体流量推动与粉丝消费助力相互交融的结果，也是国家形象建构的重要途径。“冰墩墩热”的背后蕴含着丰富的传播学原理，并且这种现象对我国冰雪事业的发展以及我国文化的对外传播具有着重要意义。本文通过“冰墩墩热”这一现象分析了吉祥物冰墩墩走红背后的传播学原理，旨在提出奥运会结束后继续维持“冰墩墩热”的建议。