看了就想买──试论电视广告的实效性策略 |
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引用本文: | 冯嘉元.看了就想买──试论电视广告的实效性策略[J].中国广播电视学刊,1996(6). |
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作者姓名: | 冯嘉元 |
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作者单位: | 湖南省衡阳人民广播电台 |
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摘 要: | 看了就想买──试论电视广告的实效性策略冯嘉元进人90年代以后,中国广告界,尤其在电视广告中,出现了一种“唯美”的倾向,把名人请出来,把美女拉上来,把宠物搬出来,再加上一段音乐和歌曲,把电视广告变成了电视短片,把广告创意变成了艺术创意,很少甚至没有传达...
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