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| 论大众媒介广告的消亡与演进 | |
| 作者姓名： | 饶德江 |
| 作者单位： | 武汉大学传播学院广告学系!邮编:430072 |
| 摘 要： | 美国权威传播理论教科书《传播理论──起源、方法与应用》说：“目前，广告业正处于一个变化阶段，其主要原因是媒介环境发生了巨大的变化。传统上针对广大不知姓名观众的大众媒介广告是一种行将消亡的传播形式。”① 我读完郭镇之博士主译的这本书后，不少方面颇受教益和启迪，深感其堪称“高校经典教材译丛·传播学”系列中的一本佳作；同时，我认为书中的某些观点还值得商讨，主张“大众媒介广告是一种行将消亡的传播形式”及其有关论述，即是还可以探讨的一个重要问题。 一、大众媒介广告效益下降及其原因 应该正视，看淡大众媒介广告… |
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