有限理性条件下的体验营销 |
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引用本文: | 王笙任.有限理性条件下的体验营销[J].东南传播,2010(8):171-172. |
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作者姓名: | 王笙任 |
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作者单位: | 湖南师范大学新闻与传播学院,湖南,长沙,410006 |
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摘 要: | 随着体验经济时代的到来,消费者在进行购买决策时,除了需要满足自身对产品功能属性的需求之外,对购买前、购买中、购买后的体验也越发关注,因此体验经济应运而生,体验营销顺势而发。本文通过引入有限理性理论,从消费者心理层面探究有限理性和感性及体验营销之间的关系,试图了解基于消费者心理层面的体验营销兴起的深层动机。
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关 键 词: | 体验营销 有限理性 体验经济 |
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