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| 试论传媒的品牌战略 | |
| 作者姓名： | 宋祖华 李程骅 戴文红 |
| 作者单位： | 南京财经大学新闻学系，南京财经大学新闻学系，南京财经大学新闻学系 |
| 基金项目： | 江苏社科项目“江苏传媒品牌建设”课题成果,项目编号:06JSDX003 |
| 摘 要： | 著名品牌专家大卫·爱格在分析上世纪末全球品牌经营的趋势时指出,传统的以宝洁为代表的注重战术型和反应型的品牌管理模式已经过时,它将被更有策略头脑和远见卓识的“品牌领导”模式取代。①传媒品牌经营也不例外,它已经进入了注重战略的时代。在中国,凤凰卫视控股有限公司、南方报业传媒集团等是这方面的领先者,但从整体上看,中国传媒产业的品牌经营还没有完成从战术主导型向战略主导型的转变,以战术型、反应型为主,注重收视率、广告额等短期实效仍然是它的突出特征。所以,加强战略意识和战略管理,是中国传媒品牌经营的当务之急。这并不是… |
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