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| 透过神话叙事看广告的创意原理 | |
| 引用本文： | 吴红,万木春.透过神话叙事看广告的创意原理[J].当代传播,2008(5). |
| 作者姓名： | 吴红 万木春 |
| 作者单位： | 1. 暨南大学珠海学院,519070 2. 暨南大学新闻与传播学院,519070 |
| 摘 要： | 广告的目标为通过培养消费者对品牌的喜爱与忠诚，从而实现品牌资产的增值。本文通过论证神话叙事与当代广告叙事在本质属性、符号特征与思维方式3个方面的相似性，揭示了在品牌营销时代广告实现品牌终极目标的创意原理。 |
| 关 键 词： | 广告 神话 符号 品牌营销 |
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