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| 媒介形象创新：同质化市场环境下传媒竞争的新支点 | |
| 引用本文： | 朱春阳,王铃宁.媒介形象创新：同质化市场环境下传媒竞争的新支点[J].中国广播,2005(2):18-21. |
| 作者姓名： | 朱春阳 王铃宁 |
| 作者单位： | [1]复旦大学新闻学院 [2]上海外国语大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 新闻改革二十多年，我国新闻媒介的最大变化是什么?那就是由卖方市场变为买方市场。在此背景下，我国传媒市场的发展也从无到有，从市场导入期到成长期，目前，在大中城市，已发展到了成熟期的前期。这是一个什么概念呢?进入成熟期的行业市场最明显的表现是市场竞争激烈，产品差异性日趋微化，营销费用日益增加，产品利润增长速度呈现减缓(前期)、稳定(中期)或下降态势(后期)。 |
| 关 键 词： | 市场环境 营销费用 产品利润 产品差异 市场导入期 买方市场 卖方市场 传媒竞争 媒介形象 传媒市场 |
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