概念、价值与话题营销：社交媒体时代的特装本

随着阅读多元化的深入，纸质书受到了极大冲击。赋予纸质书新的社会意义，形成新的营销理念，成为图书行业的共识。本文以特装书为研究对象，分析了特装书在重塑社会价值、概念选择、新媒体营销等方面的努力。研究认为，特装本把握住了社会对纸质书的情感投射，寻找到了双方意义的链接点，并利用新媒体平台形成新的场景，产生了价值共鸣，形成了话题营销。这是一种新的有益尝试。