我国职业体育联赛特许产品经营的现状及对策

体育特许产品(sport licensed products)是指带有体育组织标识、徽记、口号、吉祥物形象等标志(logo)的产品.在我国这类产品有时候也被通俗的称为"体育标志产品"或"球迷产品".经营特许产品可以为体育组织带来直接经济收入,是众多体育组织的重要收入来源,每年世界范围内的体育特许产品收入约170亿美元;经营体育特许产品还有助于体育组织与消费者建立紧密联系、扩大品牌知名度、进入新的市场.对于进入体育特许产品经营领域的生产商来讲,有助于增加收入和扩大品牌影响力.近年来,随着我国体育运动的发展、竞赛表演市场的发展,许多职业化的体育联赛对体育特许产品经营的作用已经开始重视,进行了初步的尝试和运作.但是,总体来讲,我国职业体育联赛的特许产品市场潜力很大,但市场开发尚在起步阶段,需要进一步加强.