浅论书刊的品牌延伸 |
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引用本文: | 范军.浅论书刊的品牌延伸[J].大学出版,2003(1):25-27. |
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作者姓名: | 范军 |
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作者单位: | 华中师范大学出版社 |
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摘 要: | 从20世纪90年代开始,全球企业界已从产品销售发展到品牌销售这一高级阶段,从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。差不多与此同时,我国出版业也步入了品牌竞争的新阶段。品牌经营、品牌竞争的一个重要战略是品牌延伸。所谓品牌延伸,是指利用已获得成功的品牌来推出新产品,使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。这种品牌延伸对于各行各业都是适用的。近几年来,出版界也在自觉或不自觉地运用品牌延伸战略,积累了有益的经验。现在,我们有必要从理论与实践的结合上,来探讨书刊品牌延伸的良性效应,以便能更自觉地、更有…
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关 键 词: | 书刊 品牌延伸 品牌竞争 品牌经营 品牌定位 中国 出版业 |
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