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| 视觉时代之完美联姻——女性形象结缘电视广告 | |
| 引用本文： | 查玮.视觉时代之完美联姻——女性形象结缘电视广告[J].东南传播,2013(12). |
| 作者姓名： | 查玮 |
| 作者单位： | 合肥工业大学外国语学院 安徽合肥230009 |
| 基金项目： | 论文系2012高校省级优秀青年人才基金项目,编号2012SQRW007 |
| 摘 要： | 作为有巨大影响力的信息传播手段,电视广告在传递信息的同时,也在很大程度上影响着人们社会观和价值观的形成.女性形象作为最常见的性别符号,被广泛运用于电视广告中,在关注广告作品中女性形象的模式化与类型化时,不能忽视其背后的符号意义.因此,有必要在梳理电视媒介特点和电视广告发展的基础之上,结合符号学的分类运用,从类像符号、索引符号和象征符号三个维度展开分析,剖析女性形象与电视广告成功联姻的原因及其意义. |
| 关 键 词： | 女性形象 电视广告 符号学 |
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