BtoC型电子商务的营销组合策略研究 |
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引用本文: | 李振华,王浣尘.BtoC型电子商务的营销组合策略研究[J].科学学与科学技术管理,2002,23(4):66-69. |
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作者姓名: | 李振华 王浣尘 |
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作者单位: | 上海交通大学管理学院 |
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摘 要: | 电子商务作为一种新兴的商务模式,与传统的商务模式存在着诸多方面的不同,所以在指导思想和理论体系上就必然会有差别,文章在姜旭平先生4C营销策略的基础上,提出了另外3C策略,形成BtoC型电子商务7C营销策略,并构建了7C营销组合策略与传统经典4P营销组合策略的平面整合和立体整合模型。
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关 键 词: | BtoC型电子商务 营销组合策略 整合 顾客策略 成本价值策略 |
文章编号: | 1002-0241(2002)04-0066-04 |
修稿时间: | 2002年1月30日 |
Research on Marketing Mix Strategy of The Btoc eCommerce |
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