我眼中的美国图书营销

美国出版业不断调整出版公司的组织结构,将传统的编辑、营销、销售三大重要板块,由原来三足鼎立的关系,逐步整合为以市场营销为核心的格局。我们一些出版社在市场的分析和读者的定位上不下工夫,营销手段比较单一,又舍不得花钱。由于营销理念落后,出书种类太多,人手不够,资金不足,对不同种类的图书。他们往往采取“一勺烩”的办法,使用同一种营销手段,效果可想而知。