商业体育赛事的整合营销传播——以2009年意大利超级杯为例 |
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引用本文: | 殷琦,杨江.商业体育赛事的整合营销传播——以2009年意大利超级杯为例[J].青年记者,2009(20):53-54. |
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作者姓名: | 殷琦 杨江 |
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作者单位: | [1]厦门大学新闻传播学院 [2]石狮日报社 |
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摘 要: | 2009年8月8日,第21届意大利超级杯(以下简称意超)在“鸟巢”成功举行,仅票房收入就突破7700万元,赛事承办方在这个项目上创造了一个新的奇迹,刷新了2004年在北京举行的亚洲杯足球赛决赛创下的3200万元的中国体育单场比赛的票房纪录。①在商业体育赛事票房历年走低的大背景下,2009年意超的成功经验,特别是其整合营销传播的策略,值得借鉴和推广。
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关 键 词: | 整合营销传播 体育赛事 意大利 商业 票房收入 亚洲杯足球赛 中国体育 成功经验 |
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