创新属性分析及创业营销策略选择

创新的相对优势从根本上影响创新能否扩散,可观察性和可试验性影响创新的扩散速度,相容性和复杂性直接影响创新的采纳率。在创新相对优势的基础上,判定创新属性对创新扩散影响的层面,制定创新型产品的市场调研、市场细分、目标市场选择、品牌定位、价值提供、价值传递和营销沟通等方面的营销战略,可以提高创新型产品成功商业化的可能性,帮助企业创新获得成功。