高校宣传的“实效性”及其应对策略

高校招生宣传最直接的目的是指向生源质量，但细分起来则远不止于这些，它还包括高校“品牌形象”的塑造、学校的人才培养、校风学风的建设以及毕业生就业等诸多方面。但是由于这些关联因素难以全部量化，也无法计算出招生宣传工作的投入与实际取得的效果之间的线性对应关系，所以在现实中时常会出现一些认识上的偏差，从而使高校招生宣传仅仅停留于表面层次，难以深入或达到一种理想的效果。