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分类号
杂志ISSN号
比兴手法在诗文中的“味精”效应
作者姓名:
刘建龙
作者单位:
重庆工商大学文学与新闻学院副教授
摘 要:
“要捐就捐一个亿,要喝就喝王老吉”。加多宝集团向四川灾区捐款1亿元后,引发了全国范围的王老吉消费热。不过,在消费者和网友为王老吉叫好的同时,却伴随着一场网络营销行动。据一位内部人士透露,王老吉请了一大批网络推手在推波助澜地进行市场营销(见2008年6月15日《华西都市报》)。这样,王老吉捐款就染上了商业利益色彩,捐款就成了事件传播的手段,也就有了忽悠公众真挚感情的嫌疑。
关 键 词:
网络营销
王老吉
传统文化心理
捐款
舆论传播
《华西都市报》
中国
个案
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