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| 论热销榜对大学生从众消费行为的影响——以北京林业大学学生为例 | |
| 引用本文： | 熊朋迪,陈洁英.论热销榜对大学生从众消费行为的影响——以北京林业大学学生为例[J].东南传播,2011(5):83-85. |
| 作者姓名： | 熊朋迪 陈洁英 |
| 作者单位： | 北京林业大学人文社会科学学院; |
| 摘 要： | 以北京林业大学学生为例,在校内小型超市和小卖部进行实验,通过将各类产品以热销排行榜的方式公布于众,统计销售量的变化,观察分析大学生是否受热销榜的影响而产生从众行为.经由对实验数据的统计分析,研究者讨论得出实验中所产生的从众现象主要是真从众;就品牌个性的影响程度来说,热销排行对品牌个性弱的产品的影响程度较品牌个性强的产品... |
| 关 键 词： | 从众消费 群体压力 品牌个性 不从众行为 |
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