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批评很强大广告不在场--对广告文化批评的反思
引用本文:黄秀莲,叶凤琴. 批评很强大广告不在场--对广告文化批评的反思[J]. 培训与研究, 2014, 0(11)
作者姓名:黄秀莲  叶凤琴
作者单位:1. 福建师范大学 协和学院
2. 福建师范大学 传播学院,福州,350117
摘    要:随着中国广告产业的蓬勃发展,对于广告的文化批评也日益丰富。由于目前我国尚缺乏完善的广告批评体系,因此这些批评通常套用国外的现成理论体系,先入为主地将中国广告置于“消费”、“欲望”等语境下进行批评。这些批评,言说着广告对意识形态的控制、广告导致了消费主义、广告充满了对女性的歧视……文化批评者毫不犹豫地对广告抡起了大棒,一声“棒喝”到底是为了“敲醒”还是为了“打倒”,诸多学者站在不同的立场对广告进行批判,其目的性似乎不言自明。学者对中国现时广告的思考和批评实践值得赞赏,但如果脱离广告这一以实现经济价值为目的的经济学范畴,则略显武断和偏执。

关 键 词:广告批评  文化  消费主义  女性形象

Strong Criticism Devoid of Advertisements- Reflections on Criticism of Advertising Culture
HUANG Xiu-lian,YE Feng-qin. Strong Criticism Devoid of Advertisements- Reflections on Criticism of Advertising Culture[J]. Training and Research-Journal of Hubei College of Education, 2014, 0(11)
Authors:HUANG Xiu-lian  YE Feng-qin
Abstract:
Keywords:advertisement criticism  culture  consumerism  female image
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