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受众心理与广告说服效果
引用本文:
秦伟,夏亮.受众心理与广告说服效果[J].新闻界,2005(2):127-128.
作者姓名:
秦伟
夏亮
作者单位:
兰州大学新闻与传播学院硕士研究生
摘 要:
广告传播是传播者、传播媒介和受传者之间共同参与的一种社会行为。在广告传播中三者之间存在着心理上的联系且相互制约、相互影响着传播效果。广告传播的最终目的是为了促进受众对产品或劳务的选择,实现购买行为,而科学广告术是遵循心理学准则的。市场经济发展至今,相当多的商品从卖方市场转为买方市场,营销指导思想由低级的旧式的商业观念(生产观念、产品观念、推销观念)向高级的新式营销观念(诸如市场营销观念、社会营销观念)进行了质的飞跃。
关 键 词:
说服效果
受众心理
广告传播
市场经济发展
市场营销观念
社会营销观念
社会行为
共同参与
传播媒介
相互制约
传播效果
相互影响
购买行为
买方市场
卖方市场
生产观念
商业观念
指导思想
产品观念
推销观念
传播者
受传者
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